Розробка неймінгу, логотипу, фірмового стилю для нової ТМ виробника печива
ЗАВДАННЯ
Створити бренд для українського виробника печива ТОВ «Фабрика Світязь», підприємства із 16-річною історією та авторською рецептурою якісної випічки на основі натуральної сировини. Необхідно було створити з нуля нову ТМ, яка повинна з часом стати впізнаваною на цільовому ринку, з потенціалом розвитку. Замовник бачив образ бренда легким, грайливим, теплим, що відображає сімейні цінності та спадкоємність поколінь.
Першочерговими завданнями були розробка неймінгу і створення логотипу торгової марки з відсиланням до ключових особливостей продукту – оригінальність, натуральність і традиції української випічки.
РІШЕННЯ
Під час створення неймінгу, крім оригінальності рецептури і натуральності сировини, враховувалися також характер продукції, очікування споживачів і необхідність відобразити національну ідентичність. Адже авторська продукція фабрики розроблялася саме на основі традиційних українських рецептів, це було ідеєю виробництва і важливою частиною місії компанії.
Кращим був визнаний варіант «Мальфей» – так називають чарівника в гуцульській міфології. Казкові асоціації з чарами і магією створюють навколо бренда ореол загадковості, який доречний у смисловому зв’язку із солодощами.
Графічне рішення повною мірою надає національну ідентичність бренду. Розроблено унікальний, функціональний, лаконічний дизайн логотипу, в основі якого – образ українського гуцула в традиційному капелюсі.
Легкий оригінальний шрифт гармонійно доповнює основне зображення. Вдале, з тонкою самоіронією рішення стилізувати початкову букву назви «М» під пишні гуцульські вуса викликає теплу легку посмішку і миттєву симпатію до бренда.
Додаткове вплетення букви «М» у національний орнамент підкреслює зв’язок назви із зображенням.
