Задача

Создать бренд для украинского производителя печенья ООО «Фабрика Світязь», предприятия с 16-летней историей и авторской рецептурой качественной выпечки на основе натурального сырья. Необходимо было создать с нуля новую ТМ, которая должна со временем стать узнаваемой на целевом рынке, с потенциалом к развитию. Заказчик видел образ бренда лёгким, игривым, тёплым, отражающим семейные ценности и преемственность поколений.

Первостепенными задачами были разработка нейминга и создание логотипа торговой марки с отсылкой к ключевым особенностям продукта – оригинальность, натуральность и традиции украинской выпечки.

Решение

При создании нейминга, кроме оригинальности рецептуры и натуральности сырья,  учитывались также характер продукции, потребительские ожидания и необходимость отразить национальную идентичность. Ведь авторская продукция фабрики разрабатывалась именно на основе традиционных украинских рецептов, это было идеей производства и важной частью миссии компании.

Лучшим был признан вариант «Мальфей» – так называют волшебника в гуцульской мифологии. Сказочные ассоциации с волшебством и магией создают вокруг бренда ореол загадочности, который уместен в смысловой связке со сладостями.

Графическое решение в полной мере передаёт национальную идентичность бренда. Разработан уникальный, функциональный, лаконичный дизайн логотипа, в основе которого – образ украинского гуцула в традиционной шляпе.

Легкий оригинальный  шрифт гармонично дополняет основное изображение. Удачное, с тонкой самоиронией решение стилизовать начальную букву названия  «М» под пышные гуцульские усы вызывает теплую легкую улыбку и мгновенную симпатию к бренду.

Дополнительное вплетение буквы «М» в национальный орнамент подчеркивает связь названия с изображением.