Редизайн упаковки вермішелі «Мівіна»
ЗАВДАННЯ
Реновація упаковки вермішелі «Мівіна». Мета змін – утримання традиційної аудиторії, яка починає відмовлятися від звичного продукту заради нових смаків, а також залучення нової, молодої аудиторії, яка вважає «Мівіну» застарілим продуктом. Інструментом досягнення мети поряд із поліпшенням рецептури повинен був стати сучасний привабливий дизайн, що підкреслює натуральний склад продукту. Графічно має простежуватися зв’язок із попередньою упаковкою для легкої ідентифікації бренда. Важлива вимога: інформацію на звороті упаковки потрібно подати не в традиційному нудному стилі, а цікаво і неординарно.
РІШЕННЯ
Новий дизайн упаковки, отримавши візуальну наступність від нинішньої, у той самий час кардинально змінив сприйняття вермішелі «Мівіна». З компонента скудного столу 90-х «Мівіна» перетворилася на сучасний продукт для швидкого поповнення енергії. Збережені ключові елементи (розташування логотипу, страви та інгредієнтів), проте саме зображення стало яскравішим, свіжішим, більш природним. Смачна апетитна готова страва як ключовий візуальний акцент додає впевненості покупцеві в своєму виборі. Він підкріплюється чіткими інформаційними повідомленнями про поліпшення продукту, виконані лаконічно, з домінуючим кольором зелені.
Нова упаковка показує, що лідер категорії продуктів швидкого приготування «Мівіна» – це сучасний бренд, який постійно розвивається й удосконалюється. Враження підсилює креативне рішення звороту упаковки – інструкція в стилі коміксу з юним героєм на байку і слоганом: «Віднови сили за 3 хвилини!». Це переконує вимогливу нову ЦА: вермішель «Мівіна» – must have для юнака, який одночасно працює, вчиться і не хоче втрачати ні хвилини.
