Задача

Задача заключалась в комплексном ребрендинге ТД «Мишель», давно популярного в среде столичного истеблишмента мультибрендового магазина мужской и женской одежды премиум-класса. Модной торговой галерее требовалось придать новый импульс – современный, с технологичным интеллектуальным звучанием. Нужно было разработать общую концепцию ребрендига, нейминг и логотип, а также навигацию и лайтбоксы для торгового пространства.

Решение

Презентация нового образа дорогого торгового дома стала знаковым событием в мире моды. Известный всем классический ТД «Мишель» совершил дерзкое превращение в ультрасовременный шопинг-спейс DN8.

В основе идеи названия DN8 лежит явственная ассоциация с аббревиатурой ДНК.  Уникальное пространство DN8 формирует актуальный имидж столичных модников подобно тому, как ДНК формирует суть и характер каждого человека.

Название DN8 идеально отображает философию и сущность бренда: загадочный, емкий, стильный пароль для входа в круг избранных.

Также в названии содержится отсылка к фактическому адресу магазина (ул. Дорогожицкая, 8). А в лаконичном, но динамичном и графически совершенном логотипе легко читается остроумная отсылка к периодической системе элементов: DN8 – ключ ко всей вселенной моды.

Даже разгадка названия становится увлекательным занятием, что само по себе приносит интеллектуальное удовольствие. Ведь сегодня модно быть не только богатым, но и умным!

Слоган DREAMS’N’AMBITIONS (Мечты и Амбиции) полностью отражает характер ЦА: уверенные в себе и своем успехе люди, которые знают, чего хотят и уверенно идут к цели.

Для развития коммуникации с таким взыскательным потребителем была выстроена визуальная концепция бренда. В рамках концепции команда агентства предложила дополнить образ помещения сдержанными, но выразительными элементами. Интерьер – стильный и по-европейски сдержанный, преобладают светлые тона. Стильные элементы декора и мебель в комбинации со светлыми волнами стен создают комфортную для клиентов, правильную атмосферу, под стать уровню представленного ассортимента брендов.

Сочетание креативных идей с инструментами визуального воздействия привели к потрясающему результату: сегодня обновленный шопинг-спейс DN8 не только мультибрендовая галерея премиум-класса, а и динамичное пространство для общения и развития, центр притяжения всех, кто уже в ЦА и только стремится в нее попасть.