ЗАВДАННЯ

Завдання полягало в комплексному ребрендингу ТД «Мішель», давно популярного в середовищі столичного істеблішменту мультибрендового магазину чоловічого і жіночого одягу преміум-класу. Модній торговій галереї необхідно було дати новий імпульс – сучасний, з технологічним інтелектуальним звучанням. Потрібно було розробити загальну концепцію ребрендингу, неймінгу і логотипу, а також навігацію і лайтбокси для торгового простору.

РІШЕННЯ

Презентація нового образу дорогого торгового дому стала знаковою подією в світі моди. Відомий усім класичний ТД «Мішель» здійснив зухвале перетворення на ультрасучасний шопінг-спейс DN8.

В основі ідеї назви DN8 лежить виразна асоціація з абревіатурою ДНК. Унікальний простір DN8 формує актуальний імідж столичних модників подібно до того, як ДНК формує суть і характер кожної людини.

Назва DN8 ідеально відображає філософію і суть бренда: загадковий, ємний, стильний пароль, щоб увійти до кола обраних.

Також у назві міститься відсилання до фактичної адреси магазину (вул. Дорогожицька, 8). А в лаконічному, але динамічному і графічно виконаному логотипі легко читається дотепне відсилання до періодичної системи елементів: DN8 – ключ до всесвіту моди.

Навіть розгадка назви стає захоплюючим заняттям, що саме по собі приносить інтелектуальне задоволення. Адже сьогодні модно бути не тільки багатим, але і розумним!

Слоган DREAMS’N’AMBITIONS (Мрії та Амбіції) повністю відображає характер ЦА: впевнені в собі і своєму успіху люди, які знають, чого хочуть і впевнено йдуть до мети.

Для розвитку комунікації з таким вимогливим споживачем було вибудовано візуальну концепцію бренда. В рамках концепції команда агентства запропонувала доповнити образ приміщення стриманими, але виразними елементами. Інтер’єр стильний і по-європейськи стриманий, переважають світлі тони. Стильні елементи декору та меблі в комбінації зі світлими хвилями стін створюють комфортну для клієнтів, правильну атмосферу, що відповідає рівню представленого асортименту брендів.

Поєднання креативних ідей з інструментами візуального впливу привели до приголомшливого результату: сьогодні оновлений шопінг-спейс DN8 не тільки мультибрендова галерея преміум-класу, а й динамічний простір для спілкування та розвитку, центр тяжіння всіх, хто вже в ЦА і тільки прагне до неї потрапити.