Задача

Реновация упаковки вермишели «Мівіна». Цель изменений – удержание традиционной аудитории, начинающей отказываться от привычного продукта ради новых вкусов, а также привлечение новой, молодой аудитории, считающей «Мівіну» устаревшим продуктом. Инструментом достижения цели наряду с улучшением рецептуры должен был стать современный привлекательный дизайн, подчеркивающий более натуральный состав продукта. Графически должна прослеживаться связь с предыдущей упаковкой для легкой идентификации бренда. Важное требование: информацию на обороте упаковки нужно подать не в традиционном скучном ключе, а  интересно и неординарно.

Решение

Новый дизайн, получив визуальную преемственность с текущим, в то же время кардинально изменил восприятие вермишели «Мівіна». Из компонента скудного стола 90-х «Мівіна» превратилась в современный продукт для быстрого восполнения энергии. Сохранены ключевые элементы (расположение логотипа, блюда и ингредиентов), однако само изображение стало более ярким, свежим, естественным. Вкусное аппетитное готовое блюдо как ключевой визуальный акцент добавляет уверенности покупателю в своем выборе. Он подкрепляется четкими информационными сообщениями об улучшениях продукта, выполненных в лаконичном ключе с доминирующим цветом зелени.

Новая упаковка показывает, что лидер категории продуктов быстрого приготовления «Мівіна» – это современный бренд, постоянно развивающийся и совершенствующийся. Впечатление усиливает креативное решение оборота упаковки – инструкция в стиле комикса с юным героем на байке и слоганом «Восстанови силы за 3 минуты!». Это убеждает требовательную новую ЦА: вермишель «Мівіна» – must have для молодого человека, который одновременно работает, учится и не хочет терять ни минуты.