Создание дизайна серии упаковок препарата «Ларитилен»
Задача
Создать дизайн серии упаковок препарата «Ларитилен» для таблеток с разным вкусом. Стояла задача добиться 100%-ного узнавания продукта в целевой аудитории (провизоры и потребители).
Новый препарат выходил на высококонкурентный рынок средств для лечения острых воспалительных заболеваний полости рта и горла у детей старше 4х лет и взрослых. Нужно было подчеркнуть преимущества продукта – доступную стоимость и возможность выбора из трех вкусов.
Решение
Отказ от использования в дизайне упаковок традиционных тем, например, изображений таблеток или вкусов стал первым шагом для создания принципиально нового творческого решения. При этом команде «306» удалось точно передать вкусовую палитру лекарственного средства исключительно с помощью цвета. Ключевыми элементами дизайна стали яркие, фактурные абстрактные кольца, которые лишь формой ассоциировались с таблетками. Но благодаря стильному оформлению основная ассоциация у потребителей возникает с современным, инновационным лечением.
Неожиданно смелое решение уверенно завоевало для новой упаковки отдельную позицию на полке, выгодно выделяя ее среди конкурентов. Яркие индивидуальные черты изображений, создавая для продуктового ряда цветную выразительную картинку различных вкусов препарата (мята, мята + малина, мята + лимон) дают возможность потребителям сосредоточиться на оптимальном выборе, и это «Ларитилен».
