Разработка дизайна оберток для конфет «РОМАШКА» и «ЙОГУРТЕЛЬ»
Задача
Была поставлена задача разработать дизайн упаковок новых продуктов от ТМ «Світоч» в категории «эконом»: новый формат традиционных конфет «Ромашка» и конфет с легкой, воздушной текстурой «Йогуртель».
Разработка бренда и упаковки для «младшей сестры» традиционной «Ромашки» должна была показать сходство с материнским брендом, похожие рецептуру и вкус. Обертка конфет «Йогуртель» должна передавать натуральность и экологичность продукта, подчеркивать его позиционирование как легкого и вкусного десерта. Дизайн нужно было дополнить премиум-элементами, чтобы придать ценность и вдохновение новым идеям.
Решение
Наша команда предложила лаконичные и стильные упаковки, выводящие доступные по цене конфеты в разряд исключительного лакомства.
Простой убедительный шрифт на обертке «Йогуртель» гармонирует с общим дизайном и ясно указывает на вкус продукта. Сдержанная, но «вкусная» однотонность упаковки взрывается яркими желто-йогуртовыми переливами на полях, указывая на вкус (банановый). Доминирующий цвет обертки и цветовые акценты на полях можно легко изменять при расширении вкусовой линейки.
Идея конфет в стиле традиционной «Ромашки» воплотилась в названии «Ромашка лікарська». Этот нежный полевой цветок применяется повсеместно и любим за эффективность и безопасность. В то же время присутствие в названии слова «Ромашка» подчеркивает связь с известным брендом. К нему же отсылает и доминирующий зеленый цвет упаковки с центральным образом крупного одноименного цветка. Надпись «лікарська» сделана меньшим шрифтом и другого (белого) цвета, она не конкурирует за внимание потребителя к слову «Ромашка», несущему основную смысловую нагрузку. Белым цветом также выделены поля обертки, что делает ее визуально более крупной. В целом идея полностью отображает замысел: продукт выглядит как интересная новинка, но при этом не утрачивает связь с популярным изначальным брендом.
