Задача

Перед агентством стояло задание разработать эмоциональный образ  инновационного лекарственного средства «Ксаврон» для контакта с ЦА – неврологи и анестезиологи. Не имеющий аналогов на рынке препарат для ранней эмпирической терапии ишемического инсульта следовало представить в революционном и в то же время убедительном имидже. Принципиально новый продукт нужно было показать так, чтобы он сразу вызывал доверие у ЦА, и при этом продемонстрировать корректную отстройку от конкурентов.

Решение

Из всех предложенных вариантов клиент выбрал идею под условным названием «Бакуган». Характер отчаянных бойцов-бакуганов из одноименного культового аниме-сериала отлично ложится на образ препарата. Быстрота, четкость, целенаправленность  и эффективность технологичных героев отражают действие Ксаврона.

Графический образ робосферы-супергероя – блестящая современная метафора из ближайшего будущего, когда многие проблемы, в том числе со здоровьем, будут решать роботы.

Имиджевый макет рассказывает целую захватывающую историю о том, как супергерой Ксаврон отслеживает очаги «возгорания» и уверенно их ликвидирует.

В основе этого изображения – бытующее в медицинской среде устойчивое образное представление о механике процесса ишемического инсульта (ишемического каскада) как о лесном пожаре, когда искры от очаговых возгораний распространяют огонь на весь лес. Ксаврон быстро блокирует очаги болезни и не дает ей распространиться на весь мозг. Визуализация этого уникального свойства Ксаврона и была блестяще выполнена в рекламном имидже.