Задача

Разработать креативную идею рекламного образа для препарата «Гленспрей с азеластином». Нужен был яркий образ, продуманный концепт и отстройка от конкурентов (лекарственных средств против аллергического ринита). Важно было подчеркнуть особенное свойство препарата – его быстродействие. В отличие от других лекарств группы «Гленспрей с азеластином» – единственный комбинированный препарат с ИКС (мометазон) и ИАГС (азеластин) в составе. Благодаря азеластину препарат снимает заложенность носа уже через 15 минут после применения.

Решение

В соответствии с позиционированием препарата – быстрый  старт и надежный контроль – был создан яркий и сильный образ «Гленспрей нокаут», отражающий действие лекарственного средства. В основе идеи – молниеносные  боксерские приемы, которые не оставляют шанса противнику (аллергии). Графическое решение построено на образе боксерской перчатки, слоган: «Гленспрей» – нокаут аллергии».

Для расширения эмоционального воздействия разработан также смелый провокационный образ, не оставляющий места сомнениям в эффективности средства. Ваза, в которой стоит букет цветов, выполнена в стиле взрывчатки, на таймере – изображение обратного отсчета. Слоган: «Знешкодить алергічний риніт за 15 хвилин», прямо указывает на время начала действия препарата. Шрифт, стилизованный под символы на электронном табло, подчеркивает быстродействие лекарства и связь с графическим образом рекламы.

Третий вариант имиджа для препарата «Гленспрей с азеластином», несмотря на детальное информационное наполнение, решен в остроумной и яркой наглядной манере. На временной шкале пятнадцатиминутного отрезка построен график изменений, которые проходит слизистая оболочка носовой полости за 15 минут под действием лекарственного средства. Потребитель буквально видит, как постепенно и в то же время быстро исчезают отек, покраснение и заложенность носа, восстанавливаются свободное дыхание и обоняние. Информационные блоки сверху и снизу графика подробно объясняют механизм действия лекарства.

Еще одно преимущество этого имиджа – в его универсальности, поскольку он филигранно разработан сразу для двух целевых аудиторий: врачей и пациентов.