Задача

Разработка рекламного образа препарата «Проталис», создание брендбука.

«Проталис» – уникальное на рынке, первое негормональное средство, повышающее фертильность женщин. Продукт должен восприниматься как европейское ноу-хау в решении проблемы фертильности, значительно увеличивающее реальные шансы на успешное ЭКО. Эмоциональное обращение к ЦА следовало подкрепить рациональными выгодами.

Решение

Сложная и деликатная коммуникативная задача была решена с исключительным блеском, несмотря на проблемные вводные. С одной стороны, недоверчивость основной ЦА (профильные врачи). С другой – чувствительность и ранимость большого сегмента ЦА: уставшие от многочисленных дорогостоящих медицинских процедур женщины почти потеряли надежду на материнство. Прямое обращение к аудитории могло остаться незамеченным. Нам удалось выстроить коммуникативные решения на тонком эмоциональном уровне, вызывающем позитивный отклик у ЦА. Клиент утвердил три предложенных имиджа.

1. Образ «Яйцеклетка». В этом варианте найдена особая доверительная, с тонкой улыбкой интонация общения. Физиологически точный процесс был передан в художественно привлекательной форме, вызывающей мгновенный wow-эффект, устойчивую симпатию и интерес. Подчеркнутая «женственность» образа указывает на дополнительные положительные эффекты средства в результате восстановления гормонального баланса. Информационный блок дает исчерпывающее представление о действии препарата.
2. Образ «МАМА». Этот вариант, безусловно, относится к категории: «Все гениальное просто». Простое и самое главное слово в жизни, самое желанное состояние и важнейшая цель ЦА – МАМА – выложено из палочек-тестов на беременность. На каждом тесте – две заветные полоски. Этот имидж прямо говорит: «Проталис – именно то средство, которое поможет тебе стать мамой!»
3. Образ «Зернышко». В центре сюжета – проросшее зернышко, трогательная и точная ассоциация с началом новой жизни. Мы видим разделенную пополам чашку Петри, «до» применения препарата и «после». Зерно олицетворяет яйцеклетку, которая становится продуктивной после приема препарата. Зерно как символ естественного органического начала дополнительно акцентирует внимание на безопасности, негормональном происхождении действующего вещества D-chiro-inositol. В этом образе четко просматривается научная составляющая, что особенно  важно для коммуникации с профессиональной ЦА.