Разработка рекламного имиджа для препарата «Рениаль»
Задача
Нужно было разработать рекламный имидж для «Рениаль», нового средства для лечения хронической сердечной недостаточности (ХСН) после перенесенного инфаркта. Это генерик с доказанной биоэквивалентностью. Существенные преимущества: цена в 2 раза ниже идентичного по фармакологическим свойствам препарата, минимум побочных эффектов по сравнению с другими средствами для лечения ХСН в том же ценовом сегменте. Цель – добиться признания у ЦА (кардиологи) и занять долю в 30% рынка эплеренон (действующее вещество аналогичных препаратов). Нужно было создать образ продукта для использования в специализированных СМИ, рассчитанных на врачей и провизоров, передав характер бренда: современный, инновационный, доступный. Важное условие: на макете нельзя изображать тонометр и стетоскоп.
Решение
Креативная идея центрального изображения – сейфа – основана на данных об исключительной надежности и эффективности лекарства, что подкреплено солидной доказательной базой оригинального препарата. Эплеренон – настоящий путь к спасению жизни и здоровья пациентов с ХСН, перенесших инфаркт. В образном воплощении эта идея изящно подана изображением ключа, открывающего главное хранилище жизни, сердце. Для нуждающихся в терапии эплереноном пациентов такой ключ к сейфу – это ключ к сердцу, а надежным это «хранилище» делает «Рениаль». Стилизованное сердце – как ограненный драгоценный камень, грани которого смело и открыто отрицают поражения и болезни. Две упаковки на полках сейфа – прямой намек на ценовое преимущество средства, а гостеприимно распахнутая дверца показывает доступность продукта для всех, кто в нем нуждается. Слоган, в основе которого изящная игра слов: «Возможность принять ключевое решение», подходит к изображению идеально – точно как ключ к замку!
