Разработка имиджа для препарата «Аскорил»
Задача
Разработать креативную идею для рекламного образа препарата «Аскорил».
Важное требование: высокая запоминаемость и убедительность рекламного образа для целевой аудитории. Необходимо было также развеять предубеждения, связанные с рецептурным статусом препарата «Аскорил» (учитывая, что все конкуренты безрецептурные).
Решение
При разработке идеи наша команда отталкивалась от уже существующего слогана продукта: «Проти кашлю більше сил, якщо поруч Аскорил!» Придать понятию «сила» особенного, важного звучания в графическом исполнении стало выигрышным решением. Имитация костюма супергероя в комплексе с изображением энергичного движения, активного радостного действия, свойственного детям, подчеркивает не только действенность препарата. Эти визуальные решения также ясно представляют и другой смысл, превращая «ложный» недостаток (рецептурный препарат) в преимущество. Потребители увидели, что «Аскорил» отпускается по рецепту – это гарантия его надежности и высокой эффективности.



