Задача

Разработать креативную идею для  рекламного образа препарата «Аскорил».

Важное требование: высокая запоминаемость и убедительность рекламного образа для целевой аудитории. Необходимо было также развеять предубеждения, связанные с рецептурным статусом препарата «Аскорил» (учитывая, что все конкуренты безрецептурные).

Решение

При разработке идеи наша команда отталкивалась от уже существующего слогана продукта: «Проти кашлю більше сил, якщо поруч  Аскорил!» Придать понятию «сила» особенного, важного звучания в графическом исполнении стало выигрышным решением. Имитация костюма супергероя в комплексе с изображением энергичного движения, активного радостного действия, свойственного детям, подчеркивает не только действенность препарата. Эти визуальные решения также ясно представляют и другой смысл, превращая «ложный» недостаток (рецептурный препарат) в преимущество. Потребители увидели, что «Аскорил» отпускается по рецепту  – это гарантия его надежности и высокой эффективности.