Разработка фирменного стиля ТМ «АМРИТА»
Задача
Разработать фирменный стиль ТМ «Амрита» в рамках релонч-мероприятий бренда, который взял курс на «омолаживание» ЦА и привлечение новых бизнес-партнеров. Ребрендинг как ключевой инструмент обновления ТМ должен вызывать у новой ЦА чувство сопричастности к бренду и его ценностям. Наряду с этим необходимо было визуализировать преемственность для сохранения существующей аудитории.
Клиент также ожидал от агентства экспертную оценку использования слогана/подназвания Lifestyle.
Решение
Был создан новый образ торговой марки «Амрита»: это эксперт, путеводитель в мире красоты. Естественность как гармония жизни – ключевое послание ТМ «Амрита», отображенное в логотипе. Утонченность и легкость цветка лотоса объединены с символическими образами возрождения жизни.
Цветовое решение имеет несколько смыслов. Белый в центре изображения символизирует чистоту внутреннего мира, светло-розовые и насыщенно-розовые лепестки – его наполнение в течение жизни. Зеленый цвет надписи AMRITA – это сама жизнь, ее основа, символ устойчивости и надежности.
Слоган расширен для ясного обозначения миссии, которая теперь читается с первого мгновения знакомства с брендом: Health.Beauty.Lifestyle. Фонетически привлекательный, построенный на базовых целях он обозначает стремление консьюмеров к здоровью и красоте, которые всегда являются и причиной, и следствием здорового образа жизни. И именно «Амрита» связывает все эти понятия в единое целое.
