Задача

Разработать дизайн каталога продукции ТМ DEKALB – линейки гибридных семян рапса, обладающих уникальными свойствами. Стояла задача оригинально визуализировать особенности продукта, выгодно выделяющие инновационные гибриды среди традиционного посевного материала. Устойчивость к вредителям и заболеваниям, высокая урожайность, повышенное содержание масла и другие важнейшие качества для активно культивируемого сегодня рапса нужно было передать в запоминающейся форме.

Решение

В креативной, броской манере, точно и ярко передающей характер отличий гибридов от других семян, агентством была предложена смелая идея персонификации продукта. Остроумное превращение семечка рапса ТМ DEKALB в героя со своей историей и удачно подобранным именем Рипак (русск. – «рапс») было отличной находкой для построения доверительной и эффективной коммуникации с ЦА, с большим потенциалом использования образа в дальнейших проектах.

Рипак наделен отличными чертами: уверен в себе, заботлив, умен, трудолюбив, спокоен, не сомневается в результате и с достоинством принимает свою победу. На страницах каталога параллельно с изложением полезной информации о продукте показываются разные ситуации, в которых герой проявляет свои качества. Ярко-желтое поле цветущего рапса вдохновляет его на музыку. Песочные часы в руках показывают, насколько быстрее и лучше растет рапс из семян ТМ DEKALB. Рипак в лыжном костюме среди заснеженного поля идеально иллюстрирует систему защиты озимого рапса. А Рипак с призовым «золотом» на пьедестале и на фоне brand wall под вспышками фотокамер демонстрирует, как совокупность исключительных качеств приводят героя к безусловному успеху – первому месту среди всех участников рынка в категории.