Разработка нейминга, логотипа и этикетки для нового моющего средства
Задача
Задачей агентства была разработка нейминга, логотипа и этикетки для нового синтетического моющего средства (СМС) в форме геля. Исходя из высокого уровня конкурентности в сегменте, требовалась уверенная отстройка от продуктовых линеек других производителей. При помощи броского названия, понятного и яркого логотипа необходимо было подчеркнуть преимущества продукта. Гипоаллергенное, безфосфатное СМС для стирки различных видов тканей благодаря экологичности и гелеобразной форме обладало улучшенными потребительскими свойствами, и этот продукт должен был получить такие же достойные имя и логотип, как и он сам.
Решение
Из всех предложений по неймингу был выбран вариант IGEL (нем. – ёж). Кроме того, что прямой перевод указывает на экологичность средства, в названии легко читается удачная игра слов: I (нем. – intellektuell, интеллектуальный) + GEL (нем. – gel, гель), т.е. «умный гель». IGEL – это моющее средство, разработанное с заботой об окружающей среде, но при этом выигрывающее в эффективности по сравнению с традиционными СМС. При этом трендовое звучание названия бренда IGEL гармонично сочетается с изображением логотипа. Щедрая капля средства в форме ёжика подчеркивает приятную текучую фактуру геля и его экологичность. Намек на характер настоящего зверька (запасливость и аккуратность) – прямая отсылка к другим важным свойствам моющего средства: экономичности и удобству при использовании.
