Задача

Разработать первичную и вторичную упаковок для Фарбатеста CAPAROL/ALPINA, а также линейку презентационных объектов в местах продаж: стойку для тестеров и настенную коробку в формате раздаточного стенда. Фарбатест – уникальный, не имеющий конкурентов продукт на рынке, предназначенный для пробного окрашивания поверхностей и принятия решения о приобретении основного продукта. Визуальный ряд следовало гармонизировать с разработкой нейминга, а также выстроить коммуникационную платформу. Дизайн упаковки должен был подчеркнуть философию бренда – создание счастливой истории своей семьи, одной из ярких страниц которой является легкий и простой ремонт с CAPAROL/ALPINA с помощью Фарбатеста.

Решение

Фарбатест как отличный маркетинговый инструмент требовал особого подхода.  Трендовую простоту слогана «Счастливая история» нужно было подчеркнуть настолько же ярко и выразительно, насколько и просто.

Идеальным решением стало создание настенной коробки как объекта первого визуального контакта потребителя с брендом. Изображения сочных солнечных пятен краски разных цветов рассказывают о том, что ремонт может стать веселым и легким приключением. Ведь эксперименты с цветом не ограничены бюджетом: несколько цветов Фарбатеста доступны на любой кошелек. А покрашенный фрагмент стены уже дает полное представление о том, какое настроение будет у комнаты – нежного тирамису или небесного кейка.

«Вкусные» названия так же удачно сочетаются и с яркими цветами первичной и вторичной упаковок. Выполненную из картона вторичную упаковку Фарбатеста можно просто положить на полку или повесить на специальных хомутиках. За счет использования контрастных цветовых сочетаний она заметна настолько, что выполняет функцию стоппера в ряду. Пробники (первичная упаковка) всегда на виду и легко привлекают внимание. На лицевой стороне пробника размещен стикер с образцом цвета и его фирменным названием.

Дизайн упаковок конструктивен и с помощью художественных приемов визуализирует инструкцию. Фото с валиком краски и названием продукта дает прямую подсказку о его применении. А вариант первичной упаковки тестера в форме малярной кисти сразу привлекает внимание.