Разработка дизайна упаковки + рекламного имиджа для препарата «Урофосцин»
Задача
Создать упаковку и рекламный образ препарата «Урофосцин» для лечения инфекций мочевыводящих путей. В отличие от конкурентов, «Урофосцин» предлагает более удобный и эффективный план лечения. Образ продукта должен показать преимущества, добиться узнавания и лояльности ЦА (медицинские специалисты). Однократный прием лекарства на курс означает практически 100-процентный комплаенс пациентов. Нужно было передать характер бренда: современность, удобство, быстродействие. Также следовало придерживаться ограничений по сравнению с предыдущей упаковкой: убрать схематическое изображение мочевого пузыря, использовать преимущественно белый и синий цвета, современные шрифты и более строгий стиль.
Решение
В заданной цветовой гамме и с учетом ограничений была предложена лаконичная, но в то же время динамичная и яркая идея. Остроугольные кристаллы, «проходя» сквозь упаковку препарата, становятся мягкой водой. Красивая насыщенная графика в деликатной манере точно и наглядно показывает, как с помощью однократного приема лекарства болезненные ощущения исчезают. Без малейших намеков на анатомические подробности, стильный рекламный имидж конкретно демонстрирует предназначение средства. Стильная упаковка в технологичном современном ключе указывает на антимикробное действие препарата.
