Задача

Стояла задача создать несколько упаковок для разных форм оригинального рецептурного лекарственного средства «Тіотриазолін», бренда № 1 корпорации «Артеріум», а также разработать рекламный образ. Это препарат выбора ЦА (кардиологи, терапевты) в качестве кардиопротектора и антиоксиданта с доказанной эффективностью в лечении ишемической болезни сердца (ИБС). За 25-летнюю историю на рынке продукт завоевал доверие потребителей, многократно подтверждая эффективность в ходе клинических испытаний. Однако назрела необходимость смены имиджа для решительной отстройки от конкурентов-генериков. В то же время нужно было представить новый продукт в линейке – «Тіотриазолін MВ», инновационную форму модифицированного высвобождения, при которой препарат действует до 12 часов без колебаний концентрации. Требовался макет в строгом медицинском стиле с понятным, легко читаемым сдержанным образом. В новом продукте должны ярко выделяться буквы MВ.

Решение

Вдохновленные минимализмом шведских дизайнеров, с помощью четких и лаконичных акцентов дизайнеры агентства создали простой деловой, но в то же время стильный и элегантный образ препарата. «Сердце-мишень» выполнено изящными контурными линиями в общепринятом красном цвете кардиологии.

Такой дизайн точно воспроизводит действие препарата на сердце. Ненавязчивый серый фрагмент условно обозначает пораженную ИБС область.

В целом такое решение визуально словно растворяется в пространстве упаковки, а с помощью красного цвета гармонично сочетается с выделенными буквами МВ.

Четкость линий, легкость восприятия графики придают образу располагающий и притягательный характер. Упаковка привлекает внимание и вызывает доверие.

На основе этой идеи был разработан рекламный имидж. Линии «сердца-мишени» стилизованы под «живую цепь» из людей. Этот образ повторяет и многократно усиливает месседж, который несет рекламный слоган: «Тіотриазолін – действенная поддержка при ишемической болезни сердца».