Задача

Разработать новый дизайн упаковки безрецептурного лекарственного средства для лечения солнечных и бытовых ожогов, а также поверхностных ран «Рятівник» с явственной графической отстройкой от конкурентов. Препарат конкурирует с продуктами с похожими названиями и механизмами действия, однако с разным составом. «Рятівник» обладает важными преимуществами в сегменте: подтвержденная клиническими испытаниями эффективность, одобренные ВОЗ компоненты, доступность, минимальные ограничения, безопасность, удобство и комфорт при использовании. Препарат имеет сезонную зависимость (лето), поэтому цвета, используемые в новом дизайне упаковки, должны быть теплыми.

Решение

Новый дизайн упаковки отражает основные свойства продукта, направленные на лечение солнечных ожогов, и конкурентные преимущества. Она соответствует основным тенденциям в современном дизайне, привлекательна и понятна потребителям. Упаковка ассоциируется с летом благодаря активному использованию сочных теплых тонов желтой гаммы, при этом сохранен чистый фон упаковки. Рука помощи, которую протягивает «Рятівник» – прямая ассоциация с названием средства.

Цветовое и графическое оформление делает упаковку заметной на полке, одновременно решая задачу дистанцирования от конкурентов.