Розробка рекламного іміджу для препарату «Реніаль»
ЗАВДАННЯ
Потрібно було розробити рекламний імідж для препарату «Реніаль», нового засобу для лікування хронічної серцевої недостатності (ХСН) після перенесеного інфаркту. Це генерик з доведеною біоеквівалентністю. Істотні переваги: ціна в 2 рази нижча від препарату, ідентичного за фармакологічними властивостями, мінімум побічних ефектів у порівнянні з іншими засобами для лікування ХСН у тому ж ціновому сегменті. Мета – домогтися визнання у ЦА (кардіологи) і зайняти частку 30% ринку еплеренон (діюча речовина аналогічних препаратів). Потрібно було створити образ продукту для використання в спеціалізованих ЗМІ, розрахованих на лікарів і провізорів, передавши характер бренда: сучасний, інноваційний, доступний. Важлива умова: на макеті не можна зображати тонометр і стетоскоп.
РІШЕННЯ
Креативна ідея центрального зображення – сейфа – ґрунтується на даних про виняткову надійність та ефективність ліків, що підкріплено солідною доказовою базою оригінального препарату. Еплеренон – справжній шлях до порятунку життя і здоров’я пацієнтів із ХСН, які перенесли інфаркт. В образному втіленні ця ідея витончено подана зображенням ключа, що відкриває головне сховище життя – серце. Для пацієнтів, що потребують терапії еплереноном, такий ключ до сейфа – це ключ до серця, а надійним це «сховище» робить «Реніаль». Стилізоване серце як огранений дорогоцінний камінь, грані якого сміливо і відкрито відкидають ураження і хвороби. Дві упаковки на полицях сейфа – прямий натяк на цінову перевагу засобу, а гостинно розкриті дверцята відображають доступність продукту для всіх, хто його потребує. Слоган, в основі якого витончена гра слів: «Можливість прийняти ключове рішення», відповідає зображенню ідеально – точно як ключ до замка!
