Створення дизайну серії упаковок препарату «Ларитилен»
Завдання
Створити дизайн серії упаковок препарату «Ларитилен» у таблетках з різними смаками. Стояло завдання домогтися 100% впізнавання продукту цільовою аудиторією (провізори і споживачі).
Новий препарат виходив на висококонкурентний ринок засобів для лікування гострих запальних захворювань порожнини рота і горла у дітей старше 4-х років і дорослих. Потрібно було підкреслити переваги продукту – доступну вартість і можливість вибору з трьох смаків.
Рішення
Відмова від використання в дизайні упаковок традиційних тем, наприклад зображень таблеток або смаків, став першим кроком для створення принципово нового творчого рішення. При цьому команді «306» вдалося точно передати смакову палітру лікарського засобу виключно за допомогою кольору. Ключовими елементами дизайну стали яскраві фактурні абстрактні кільця, які лише формою нагадували таблетки. Але завдяки стильному оформленню основна асоціація у споживачів виникає із сучасним інноваційним лікуванням.
Несподівано сміливе рішення впевнено завоювало для нової упаковки окрему позицію на полиці, вигідно виділяючи її серед конкурентів. Яскраві індивідуальні риси зображень, створюючи для продуктового ряду кольорову виразну картинку різних смаків препарату (м’ята, м’ята + малина, м’ята + лимон), дають можливість споживачам зосередитися на оптимальному виборі – і це «Ларитилен».
