ЗАВДАННЯ

Потрібно було створити дизайн упаковки (туби і пачки) «ПЕН-герпевір», крему для лікування герпесу на губах. Упаковка нового засобу повинна була легко асоціюватися з упаковкою популярного на ринку препарату «Герпевір» того ж виробника. Стояло завдання домогтися 100-відсоткового впізнавання продукту цільовою аудиторією (провізори, споживачі, лікарі).

Оновлення проводилося в зв’язку з удосконаленням формули – пенцикловір, новітня діюча речовина, прийшла на зміну ацикловіру. У майбутній упаковці слід підкреслити ключові особливості засобу нового покоління: швидкодія і цілеспрямованість.

РІШЕННЯ

Швидка стріла, влучно потрапляє точно в ціль – створений дизайнерами агентства образ чітко і однозначно показує призначення засобу та його головні переваги. Кольорове рішення підкреслює стрімку динаміку позбавлення від проблеми. Сміливе використання чорного кольору, що переходить у нейтральний, заспокійливий темно-бежевий, привертає увагу покупця і на підсвідомому рівні вселяє впевненість в ефективності засобу.

Помітна упаковка легко запам’ятовується споживачами і вигідно відрізняється від упаковок конкурентних засобів виразними, яскравими і в той самий час стриманими великими елементами, що вказують на призначення засобу.

Творча подача наступності препарату пов’язала образи обох ліків в одне ціле, продовживши позитивну історію розвитком нового бренда на ринку.