Розробка рекламного образу для препарату «Ксаврон»
ЗАВДАННЯ
Перед агентством стояло завдання розробити емоційний образ інноваційного лікарського засобу «Ксаврон« для контакту з ЦА – неврологи і анестезіологи. Препарат для ранньої емпіричної терапії ішемічного інсульту, що не має аналогів на ринку, потрібно було подати в революційному і в той самий час переконливому іміджі. Принципово новий продукт необхідно було показати так, щоб він відразу викликав довіру у ЦА, і при цьому продемонструвати коректне відокремлення від конкурентів.
РІШЕННЯ
З усіх запропонованих варіантів клієнт вибрав ідею під умовною назвою «Бакуган». Характер відчайдушних бійців-бакуганів з однойменного культового аніме-серіалу відмінно лягає на образ препарату. Швидкість, чіткість, цілеспрямованість і ефективність технологічних героїв відображають дію Ксаврону.
Графічний образ робосфери-супергероя – блискуча сучасна метафора з найближчого майбутнього, коли багато проблем, у тому числі зі здоров’ям, вирішуватимуть роботи.
Іміджевий макет розповідає захоплюючу історію про те, як супергерой Ксаврон відстежує осередки «загоряння» і впевнено їх ліквідує.
В основі цього зображення – популярне в медичному середовищі стійке образне уявлення про механіку процесу ішемічного інсульту (ішемічного каскаду) як про лісову пожежу, коли іскри від вогнищевих загорянь поширюють вогонь на весь ліс. Ксаврон швидко блокує вогнища хвороби і не дає їй поширитися на весь мозок. Візуалізацію цієї унікальної властивості Ксаврону і було блискуче втілено в рекламному іміджі.
