Розробка рекламного образу для препарату «Гленспрей з азеластином»
ЗАВДАННЯ
Розробити креативну ідею рекламного образу для препарату «Гленспрей з азеластином». Це мав бути яскравий образ, продуманий концепт, який би вирізнявся серед конкурентів (лікарських засобів проти алергічного риніту). Важливо було підкреслити особливу властивість препарату – його швидкодію. На відміну від інших ліків групи «Гленспрей з азеластином» – єдиний комбінований препарат з ІКС (мометазон) і ІАГС (азеластин) у складі. Завдяки азеластину препарат знімає закладеність носа вже через 15 хвилин після застосування.
РІШЕННЯ
Відповідно до позиціонування препарату – швидкий старт і надійний контроль – було створено яскравий і сильний образ «Гленспрей нокаут», що відображає дію лікарського засобу. В основі ідеї – блискавичні боксерські прийоми, які не залишають шансу противнику (алергії). Графічне рішення побудовано на образі боксерської рукавички, слоган: «Гленспрей» – нокаут алергії».
Для розширення емоційного впливу розроблено також сміливий провокаційний образ, який не залишив місця сумнівам щодо ефективності засобу. Вазу, в якій стоїть букет квітів, виконано в стилі вибухівки, на таймері – зображення зворотного відліку.
Слоган: «Знешкодить алергічний риніт за 15 хвилин», прямо вказує на час початку дії препарату. Шрифт, стилізований під символи на електронному табло, підкреслює швидкодію ліків і зв’язок із графічним образом реклами.
Третій варіант іміджу для препарату «Гленспрей з азеластином», незважаючи на детальне інформаційне наповнення, вирішено в дотепній і яскравій наочній манері.
На часовій шкалі п’ятнадцятихвилинного відрізка побудовано графік змін, які проходить слизова оболонка носової порожнини за 15 хвилин під дією лікарського засобу. Споживач буквально бачить, як поступово і в той самий час швидко зникають набряк, почервоніння і закладеність носа, відновлюються вільне дихання і нюх. Інформаційні блоки зверху і знизу графіка докладно пояснюють механізм дії ліків.
Ще однією перевагою цього іміджу є його універсальність, оскільки він філігранно розроблений відразу для двох цільових аудиторій: лікарів і пацієнтів.
