Розробка іміджу для препарату «Проталіс»
Завдання
Розробка рекламного образу препарату «Проталіс», створення брендбука.
«Проталіс» – унікальний на ринку, перший негормональний засіб, що підвищує фертильність жінок. Продукт має сприйматися як європейське ноу-хау в рішенні проблеми фертильності, значно збільшує реальні шанси на успішне ЕКО. Емоційне звернення до ЦА слід підкріпити раціональними вигодами.
Рішення
Складне і делікатне комунікативне завдання було вирішено блискуче, незважаючи на проблемну початкову інформацію. З одного боку, недовірливість основної ЦА (профільні лікарі). З іншого – чутливість і вразливість великого сегмента ЦА: втомлені численними дорогими медичними процедурами жінки майже втратили надію на материнство. Пряме звернення до аудиторії могло залишитися непоміченим. Нам вдалося побудувати комунікативні рішення на тонкому емоційному рівні, що викликає позитивний відгук у ЦА. Клієнт затвердив три запропоновані іміджі.
-
- Образ «Яйцеклітина». У цьому варіанті використано особливу довірчу, з тонкою усмішкою інтонацію спілкування. Фізіологічно точний процес був переданий у художньо привабливій формі, що викликає миттєвий WOW-ефект, стійку симпатію та інтерес. Підкреслена «жіночність» образу вказує на додаткові позитивні ефекти засобу в результаті відновлення гормонального балансу. Інформаційний блок дає вичерпне уявлення про дію препарату.
- Образ «МАМА». Цей варіант, безумовно, належить до категорії: «Все геніальне просто». Просте і найголовніше слово в житті, найбажаніший стан і найважливіша мета ЦА – МАМА – викладено з паличок-тестів на вагітність. На кожному тесті – дві заповітні смужки. Цей імідж прямо говорить: «Проталіс – саме той засіб, який допоможе тобі стати мамою!»
- Образ «Зернятко». У центрі сюжету – проросле зернятко, зворушлива і точна асоціація з початком нового життя. Ми бачимо розділену навпіл чашку Петрі, «до» застосування препарату і «після». Зерно уособлює яйцеклітину, яка стає продуктивною після прийому препарату. Зерно як символ природного органічного начала додатково акцентує увагу на безпеці, негормональному походження діючої речовини D-chiro-inositol. У цьому образі чітко простежується наукова складова, що особливо важливо для комунікації з професійною ЦА.