ЗАВДАННЯ

Розробити дизайн каталогу продукції ТМ DEKALB, лінійки гібридного насіння рапсу, що мають унікальні властивості. Стояло завдання оригінально візуалізувати особливості продукту, які вигідно виділяють інноваційні гібриди серед традиційного посівного матеріалу. Стійкість до шкідників і захворювань, висока врожайність, підвищений вміст олії та інші найважливіші якості рапсу, який на сьогодні активно культивується, потрібно було передати в легкій для запам’ятовування формі.

РІШЕННЯ

У креативній, примітній манері, яка точно і яскраво передає характер відмінностей гібридів від іншого насіння, агентство запропонувало сміливу ідею персоніфікації продукту. Дотепне перетворення насінини рапсу ТМ DEKALB на героя зі своєю історією і вдало підібраним ім’ям Ріпак було чудовою знахідкою для побудови довірчої та ефективної комунікації з ЦА, з великим потенціалом використання образу в подальших проектах.

Ріпак наділений відмінними рисами: впевнений у собі, турботливий, розумний, працьовитий, спокійний, не сумнівається в результаті і з гідністю приймає свою перемогу. На сторінках каталогу паралельно з викладенням корисної інформації про продукт показуються різні ситуації, в яких герой проявляє свої якості. Яскраво-жовте поле квітучого рапсу надихає його на музику. Пісочний годинник у руках показує, наскільки швидше і краще росте культура з насіння ТМ DEKALB. Ріпак у лижному костюмі серед засніженого поля ідеально ілюструє систему захисту озимого рапсу. А Ріпак з призовим «золотом» на п’єдесталі і на фоні brand wall під спалахами фотокамер демонструє, як сукупність виняткових якостей приводить героя до безумовного успіху – першого місця серед усіх учасників ринку в категорії.