Розробка дизайну упаковок Фарбатесту Caparol/Alpina. Розробка POS матеріалів
ЗАВДАННЯ
Розробити первинну і вторинну упаковки для Фарбатесту CAPAROL/ALPINA, а також лінійку презентаційних об’єктів у місцях продажів: стійку для тестерів і настінну коробку у форматі роздаткового стенда. Фарбатест – унікальний продукт, який не має конкурентів на ринку, призначений для пробного фарбування поверхонь і прийняття рішення про придбання основного продукту. Візуальний ряд потрібно було гармонізувати з розробкою неймінгу, а також побудувати комунікаційну платформу. Дизайн упаковки повинен був підкреслити філософію бренда – створення щасливої історії своєї сім’ї, однією з яскравих сторінок якої є легкий і простий ремонт з CAPAROL/ALPINA за допомогою Фарбатесту.
РІШЕННЯ
Фарбатест як чудовий маркетинговий інструмент вимагав особливого підходу. Трендову простоту слогана «Щаслива історія» потрібно було підкреслити яскраво і виразно, але водночас і просто.
Ідеальним рішенням стало створення настінної коробки як об’єкта першого візуального контакту споживача з брендом. Зображення соковитих сонячних плям фарби різних кольорів розповідають про те, що ремонт може стати веселою і легкою пригодою. Адже експерименти з кольором не обмежені бюджетом: декілька кольорів Фарбатесту доступні на будь-який гаманець. А пофарбований фрагмент стіни вже дає повне уявлення про те, який настрій буде у кімнати – ніжного тирамісу чи небесного кейка?
«Смачні» назви так само вдало поєднуються і з яскравими кольорами первинної та вторинної упаковок. Виконану з картону вторинну упаковку Фарбатесту можна просто покласти на полицю або повісити на спеціальні хомутики. За рахунок використання контрастних поєднань кольору вона помітна настільки, що виконує функцію стопера в ряду. Пробники (первинна упаковка) завжди на видноті і легко привертають увагу. На лицьовій стороні пробника розміщений стікер зі зразком кольору і його фірмовою назвою.
Дизайн упаковок конструктивний і за допомогою художніх прийомів візуалізує інструкцію. Фото з валиком фарби і назвою продукту дає пряму підказку, як його застосовувати. А варіант первинної упаковки тестера у формі малярського пензля відразу привертає увагу.
